Aplikacje może stworzyć niemal każdy. Wystarczą umiejętności i dobre rozeznanie na rynku. Aplikacje mobilne to stale rozwijający się trend na rynku nowych technologii o unikatowej specyfice. Popularne są jako dodatkowe elementy stron internetowych. Służą zwykle do interakcji i zainteresowania odbiorcy, który mając ja na pulpicie telefonu z większym prawdopodobieństwem może skorzystać z oferty. Jednak jak najlepiej działać by po nasza aplikacje sięgnęło jak najwięcej użytkowników?
Autopromocja i optymalizacja to podstawa
Najprostszą i nie wymagającą nakładów finansowych formą promocji jest proponowanie pobrania aplikacji użytkownikom, którzy odwiedzają naszą stronę na wszelkich urządzeniach mobilnych. Korzystny wpływ ma jeśli odbywa się przez stronę pośrednią, gdzie odwiedzający otrzymuje komunikat o możliwości pobrania aplikacji, lub przejścia na stronę mobilną. Strona taka jest doskonałym miejscem, by w atrakcyjny sposób przedstawić korzyści płynące z użytkowania aplikacji, która udostępniamy. Inną opcją jest wyświetlenie informacji o możliwości pobrania aplikacji na pasku, w górze strony, tuż nad treścią. Oba te sposoby można stosować równocześnie.
Kolejną formą promocji jest system reklamowy Facebook’a, który zachęca do instalowania aplikacji mobilnych. Możliwość ich pobrania zostaje w sposób bardzo naturalny, nienarzucający się wkomponowany w strumień aktualności pojawiających się na wall’u, przez co wykazują dużą skuteczność. Reklama aplikacji na Facebooku okraszona jest wyraźnym nagłówkiem „Proponowana aplikacja” oraz widocznym przyciskiem „Zainstaluj teraz”. Wszystko harmonijnie współgra z graficzną szatą portalu, co buduje i wzmacnia zaufanie użytkowników do aplikacji i zachęca do pobrania jej. Plusem wykorzystania Facebooka jest także możliwość określenia grupy odbiorców według najbardziej użytecznych kryteriów jak: wiek, płeć, lokalizacja, zainteresowania, a dzięki opcji wyszukiwarki osób Facebooka, możemy reklamę kierować stricte do określonej i interesującej nas grupy odbiorców.
Co z pewnością jest korzystnym rozwiązaniem w wypadku aplikacji B2B, kierowania akcji reklamowych do osób pracujących w poszczególnych firmach, czy zajmujących dane stanowiska, a także do osób, które polubiły określone ściśle strony fanpage’owe na Facebooku. Wartościowym i zyskownym działaniem jest także zastosowanie retargetingu nakierowanego na osoby, które już uprzednio odwiedziły naszą stronę internetową.
Inną formą reklamy są reklamy w Google AdWords, stosowane są tutaj słowa kluczowe „aplikacja/apps + nazwa firmy/produktu”. Tutaj reklama wyświetla się w postaci linku do aplikacji razem z jej logo i buttonem do pobrania.
Kolejną ważna kwestia w promocji aplikacji jest optymalizacja wpisu na jej temat w AppStore i Google Play. Konieczne jest określenie grupy odbiorców i odpowiedni do niej dobór słów kluczowych, dzięki którym dotrą do nas. Frazy te należy uwzględnić w nazwie proponowanej przez nas aplikacji i w jej opisie. Istotne oczywiście jest pierwsze wrażenie, szczególnie jeśli mówimy o promocji! W internecie mamy zaledwie kilka sekund by zwrócić uwagę odbiorcy i zatrzymać ją na dłużej. Liczy się użyteczność i estetyka proponowanego przez nas przedmiotu. Często mówi się tutaj o zasadzie 3P – aplikacje mają być Praktyczne, Proste i Piękne. Dlatego postarajmy się już w markecie by nasza aplikacja tak właśnie się prezentowała.
Content marketing = popyt i zainteresowanie
Jeśli stworzona przez Ciebie aplikacja ma odpowiadać na potrzeby użytkowników ( a zakładamy, że tak właśnie jest) należy pomyśleć o publikacji treści odnośnie tworzonej aplikacji w różnych mediach, związanych z tematyką tego, czego tyczy się Twoja propozycja. Postaraj się dotrzeć do osób które blogują, wydaja i vlogują, czyli do tych, których czytają Twoi potencjalni klienci. Twoim celem jest stworzenie skojarzenia: problem → Twoja aplikacja jako jego rozwiązanie = większa liczba pobrań.
Content marketing to przede wszystkim sposób, a co warto zaznaczyć skuteczny sposób, na angażowanie użytkowników sieci. Konieczne jest przy tym określenie zainteresowań, problemów, z którymi na co dzień borykają się, Ci do których chcesz kierować aplikację. Kolejnym krokiem jest odpowiedni dobór kanałów, dzięki którym będziesz mógł jak najbardziej trafnie dotrzeć do osób i dostosowanie do nich odpowiedniej formy przekazu treści: infograika, video, memy, tekst. Dzięki temu dotrzesz z odpowiednim przekazem do poszczególnych osób. Ważne jest to o tyle, ze użytkownik, który częściej klika w treści z załącznikiem video może nie zobaczyć reklamy aplikacji okraszonej jedynie w tekst, i na odwrót.
Branżowe wydarzenia – nowe kontakty, większa szansa na sukces
W całym tym wirtualnym świecie nie wolno nam zapomnieć, że poza nim także jest życie, realne, z żywymi ludźmi i możliwościami dotarcia do nowych odbiorców naszego produktu. Wszelkie branżowe wydarzenia to doskonała okazja do prezentacji swojej firmy i usług przez nią świadczonych. To okazja do budowania relacji, sieci kontaktów i networkingu. Wydarzenia branżowe to okazja dodo pozyskania nowych kanałów promocji, zachęcenia do darmowego przetestowania naszej aplikacji, możliwości poznania naszego produktu przez recenzentów ze świata technologii i napisania recenzji o naszym produkcie.
Pamiętaj by zrobić ogromny buzzz wokół swojej marki i produktów czy usług oferowanych przez Ciebie masz wiele okazji i sposobności. Wystarczy trochę chęci i kreatywnego podejścia. Przede wszystkim musisz pamiętać, ze tworząc aplikacje musi być ona użyteczna dla potencjalnych odbiorców
Podziel się z nami w komentarzu swoimi przemyśleniami. Jesteśmy ciekawi Waszych spostrzeżeń.
